A Vizzela, marca brasileira de cosméticos veganos, iniciou 2025 acelerando sua expansão. Com lançamentos na Beauty Fair, novas estratégias de posicionamento e a entrada em territórios como o esporte e o skincare, a empresa reforça seu compromisso com inovação e conexão com diferentes públicos.

Lançamentos e inovação no portfólio

Na Beauty Fair 2025, a Vizzela apresentou novidades alinhadas às tendências de consumo e aos desejos de sua comunidade. Entre os destaques estão a linha de skincare Fresh, o gloss Cherry, o blush compacto Red Mocha, o rebranding da base best-seller e a versão mini das já conhecidas máscaras faciais.

“A estratégia da Vizzela sempre foi ouvir de perto o consumidor. Mais do que suprir uma dor, queremos criar desejo: trazer uma cor nova, uma textura diferente, uma inovação que faça o público se apaixonar”, afirmou Aline Waiser, cofundadora da marca, em entrevista exclusiva.

Fundada em 2019 como uma marca digital, a Vizzela nasceu com foco em produtos veganos e acessíveis. Essa origem digital possibilitou construir uma relação direta com os consumidores, compreender expectativas e lançar itens alinhados ao desejo da comunidade. Hoje, a empresa conta com mais de 150 representantes em todo o Brasil e investe fortemente em marketing para “furar a bolha” e conquistar novos públicos.

Do laboratório ao mercado

Aline Waiser, cofundadora e diretora de Marketing e P&D, iniciou a carreira como química na fábrica de cosméticos da família, que por 18 anos atuou como terceirista de outras marcas. Com a criação da Vizzela, a unidade passou a se dedicar exclusivamente à marca própria, que rapidamente cresceu até ocupar 100% da capacidade produtiva.

“Fazer o produto é a parte fácil. O mais difícil é administrar tudo: gerir pessoas, cuidar das áreas comerciais e estratégicas, sem perder de vista o P&D, que é a minha paixão. Hoje, organizo minha rotina para dedicar cada dia da semana a uma frente do negócio”, contou.

Novos territórios: esporte e internacionalização

Em 2025, a Vizzela avançou além da beleza. O patrocínio ao time feminino do Corinthians simboliza a conexão da marca com representatividade, força e protagonismo feminino, abrindo espaço para novas ativações e diálogos com públicos diversos.

No cenário internacional, a empresa marcou presença na Cosmoprof Miami, nos Estados Unidos, para estudar o mercado e avaliar possibilidades de expansão. “Fomos entender como funciona o ambiente de negócios lá fora e analisar quais regiões mais se encaixam com a identidade da marca”, disse Aline.

Com uma base sólida, uma comunidade engajada e a ambição de ampliar sua relevância, a Vizzela mostra que sua estratégia vai muito além da maquiagem: envolve inovação constante, ousadia na comunicação e a construção de um ecossistema que conecta beleza, estilo de vida e, agora, também o esporte.