Pela primeira vez, a Mari Maria Makeup participa da Beauty Fair, feira de beleza que acontece entre 6 e 9 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. A marca apresenta 15 novos produtos, além de ampliar o portfólio em 41 itens, um crescimento de 30%, que chega a 80 novidades ao considerar reformulações de linhas já existentes.

Entre os lançamentos, estão glosses inspirados em doces brasileiros, balm labial com efeito refrescante, novas cores de batons Creamy Matte e produtos para pele, como a base Hype Up com 17 tonalidades, a Velvet Skin com nova fórmula e embalagens atualizadas, além do corretivo Cover Up e pós soltos em três cores adicionais. A marca também lança acessórios como esponjas multi-formato e novos modelos de pincéis.

A estreia na Beauty Fair é apresentada pela fundadora e CEO Mari Maria como um marco estratégico para aproximar a marca do varejo, profissionais do setor e consumidores. Os novos produtos chegam às lojas físicas e ao site oficial da marca até novembro de 2025.

Fundada em 2017, a Mari Maria Makeup consolidou-se como uma das principais marcas de influenciadora do país, com mais de 5.300 pontos de venda no Brasil e 3,1 milhões de seguidores nos canais digitais. Em 2024, esteve entre as três marcas de maquiagem mais lembradas pela Geração Z.