A sociedade contemporânea ainda enfrenta um desafio silencioso, mas muito presente: o etarismo. Entre tantas áreas em que esse preconceito aparece, o mercado da beleza e do autocuidado é um dos que mais reforça a ideia de que cuidar da pele é uma prática restrita aos mais jovens, quando, na verdade, deveria ser um gesto de saúde e bem-estar para todas as idades.

As campanhas publicitárias frequentemente exaltam a juventude eterna como sinônimo de beleza, ao passo que a pele madura, com suas marcas naturais, raramente ocupa espaço de destaque. Esse padrão gera a sensação de que, a partir de certa idade, o autocuidado perde relevância ou torna-se vaidade excessiva. Tal visão não apenas limita a autoestima de milhões de pessoas, como também ignora a importância de hábitos de cuidado contínuos, fundamentais em qualquer fase da vida.

É preciso compreender que a pele carrega histórias. Rugas, manchas e texturas diferentes não devem ser vistas como falhas, mas como sinais de uma trajetória vivida. Isso não significa abrir mão dos cuidados, muito pelo contrário. O equilíbrio está em entender que hidratar, proteger e tratar a pele é parte da manutenção da saúde, da mesma forma que cuidar da alimentação ou da prática de exercícios físicos.

Ao ressignificar o discurso em torno da beleza, passamos a enxergar o autocuidado como prática de amor-próprio e prevenção, e não como uma tentativa de esconder o passar do tempo. Cuidar da pele, em qualquer idade, é respeitar a si mesmo e valorizar o corpo como expressão da nossa história.

O futuro do mercado da beleza não está em negar o envelhecimento, mas em acolhê-lo com dignidade. Promover um olhar inclusivo, que valoriza a diversidade etária e reconhece que bem-estar e autoestima são direitos universais, é o primeiro passo para uma sociedade mais justa e respeitosa.

Dra. Lourdes Maria Duarte é gestora presidente da Minancora.